Phillipa Harrison (au centre), directrice générale de Tourism Australia, visite l'exposition photographique "Beijing 2022 & Winter Travel around China" au Centre culturel chinois de Sydney, en Australie, le 21 décembre 2021. (Xinhua/Bai Xuefei) 

Tourism Australia (TA) a lancé une campagne pour la croissance du marché touristique numéro un : la Chine.

Phillipa Harrison, directrice générale de TA, est partie mercredi pour une visite de trois jours dans les villes chinoises de Guangzhou, Beijing et Shanghai, où elle rencontrera des partenaires stratégiques dans le but d'inviter les touristes chinois en Australie.

Ce voyage coïncidera avec une version localisée de la campagne "Don't Go Small, Go Australia" de TA, qui présente à la Chine des sites emblématiques tels que la Grande Barrière de Corail, Uluru et l'Opéra de Sydney.

Avant la pandémie de nouveau coronavirus, les visiteurs chinois représentaient environ 15% de tous les touristes étrangers en Australie et un tiers des dépenses touristiques du pays, selon News Corp Australia.

La capacité aérienne entre les deux pays devrait atteindre 80% de son niveau d'avant la pandémie d'ici à la fin de 2023.

Avant son départ, Mme Harrison a déclaré que la visite serait axée sur la conquête du marché des amis et parents en visite, avant le lancement d'une grande campagne plus tard en 2023.

Elle a affirmé être impatiente de rencontrer les principales compagnies aériennes partenaires en Chine pour discuter des possibilités de renforcer la capacité aérienne vers l'Australie.

"Un environnement aérien solide est essentiel à la croissance du marché chinois. Ces réunions seront cruciales dans la perspective du lancement d'une campagne majeure en Chine au milieu de l'année", a souligné la directrice générale de TA.